摘要：直播平台最主要是内容，内容是由个人主播提供，与传统平台最大的差别就是个人的IP化，在平台建树本身的个人形象并与粉丝及时沟通，进而将个人形象IP化并且借助平台的机制迅速变现。
从2016年初最先，有两件工作在互联网得到很快的传播，成为征象级事务，一件是人，一件是行业。一个87年出生的姑娘用了半年时间，推出了34个视频，圈了600万粉(得到投资后1个月的此刻微博粉已破1200万)，并成功得到了真格基金、罗辑脑子、光源资源和星图资源1200万的连合注资，估值3亿，4月21日首条后贴告白以2200万的天价拍出，被打造为所谓的新媒体第一个标王，她叫papi酱。
一个依附被百姓老公首富之子斥巨资投入，以电竞业为发展基本，2016年周全切入移动化和泛娱乐化的行业，在2016年仿佛进入了“千团大战”的繁华。欢聚时代10亿砸向虎牙和ME直播，斥资1亿签下主播MISS;腾讯4亿投资斗鱼，后者估值10亿美元;新成立的映客得到昆仑万维、复赛等机构的8000万人民币投资;投入阿里度量的陌陌也不甘寂寥，主推直播视频社交并展示在最主要位置，估值达到10亿美元;易直播得到6000万人民币A轮融资;360推出花椒、秒拍推出一直播和Msee、美拍也推出直播功能并极有大概分拆为单独APP....
与此同时，各个从业者斥巨资投入内容出产：“赵家班”弟子活泼于映客，花椒直播上群集着不少“好声音”成员，咸蛋家主打通过网剧走红的新人如盛一伦、黄景瑜，ME直播赞助鹿晗天下演唱会，美拍与张艺兴、范爷合作，熊猫TV签约Angelababy当主播......这个行业叫直播。
若是把这两件事单独拆开看，貌似并没有什么非凡，但综合起来看，注定2016年是一个不普通的年份，在这一年网红崛起，从单个的特例变成一个群体事务，个人IP的代价得以指数化晋升和揭示，个人的影响力变现从纯真的秀场模式演进级为秀场+常识+社交的方法。直播非凡是移动直播的鼓起，为个人影响力变现提供了最好的渠道，个人的崛起正是在去中央化下的互联网时代下产生的，并且发展势头越来越强烈。
当下制约因素并不会过多限制直播平台的发展
在直播平台崛起后，浩瀚的业内人士对直播平台报以深深的担心，非凡是在猖獗烧钱、涉黄以及美国同类网站Meerkat自动放弃直播营业后更是让整个直播营业蒙上了阴霾。Medium的《移动直播的悖论，这是我不看好直播平台的六个来由》提出了国外媒体人基于耗损差错称、缺乏发明优质内容渠道等看衰的缘故原由。在笔者看来，直播平台诚然存在诸多的问题，这些问题的确会在必然程度制约直播平台的发展，然而这些问题只会延缓直播平台的发展，并不会阻止其郁勃，更不大概导致其殒命，毕竟只要知足人性弱点，平台的生命力就会兴旺得难以置信。比如色情网站占有整个互联网流量的1/3，最大的色情网站Xvideos每个月有44亿的接见量，比阿里巴巴的流量还多。在笔者看来制约直播平台发展的主要因素大概有：
1、UGC带来的色情/暴力/赌钱/舆论监管等违法行为。比如斗鱼三骚，比如之前的造人以及文化手下发第二十五批违法违规互联网文化举动查处意见。
2、VC盲目追捧带来的行业畸形催熟。VC投资带来的一窝蜂效应让原本需要数年的运营积聚和用户习惯培养的行业在短期内迅速被催熟，这造成了行业的恶性竞争以及由此而来的企业“虚胖”，比如打车行业和之前的团购行业，烧完数十亿美元的滴滴和美团仍然盈利无望。
3、内容及产品高度同质化。所有直播产品直播界面、功能架构都与Meerkat几乎完全一致，盈利模式也一致，内容类别也是以秀场(美女)元素辅以其他类别，美女元素外的差别化内容模式仍然在艰巨的摸索。
4、专业内容的出产和发掘越举事题。UGC非凡是秀场模式的UGC带来的是为耗损无聊时间而产生的低质内容，高质内容较少，而纷繁的视频UGC导致优质内容的发掘比文字困难得多。
以上几点制约因素，看起来每一个因素貌似都可以往下延伸，将来每一个因素都大概加剧，沈阳网站建设，之前由于这些因素而死掉的企业也不少，比如饭否，比如拉手，快的，比如土豆......然而，实在直播行业所涉及到的这些因素在互联网各网站设计 个行业几乎都会碰着，视频如是，社交也如是，每个行业中能脱颖而出的领头羊都是少数，但直播的风口下，在移动化的海潮下，在网红化布景下，直播平台发展或可超越其他行业，直播平台的发展也会比我们乃至行业从业者觉得的更好，在美国未能发达发展起来的直播行业或者会和团购一样，在中国的地皮上长出中国特色。
一、主播是个人IP化，IP个人化的非凡体
直播平台最主要是内容，内容是由个人主播提供，与传统平台最大的差别就是个人的IP化，并且是数目复杂的个人可以IP化，在平台建树本身的个人形象并与粉丝及时沟通，进而将个人形象IP化并且借助平台的机制迅速变现，这是其他渠道所不具备的局限化的个人IP化以及通畅的变现途径。
个人化的IP并不是一个新兴事物，一直有之，并且代价也早被人所知。
沈阳网站优化 批量化出产个人化IP的机构前有新东方，出产了罗永浩、李笑来、徐小平、艾力、周思成、马薇薇等名师，后有央视出产了罗振宇(罗辑脑子)、张泉灵(紫牛基金合伙人)、王凯(凯叔讲故事)、马东(米未传媒)......这样的个人在成为IP后，新营业不只得到媒体和资源的追捧，也得到了粉丝的承认进而有了较为通畅的变现渠道和变现本领。
互联网的鼓起也加剧了个人IP化的过程，大鹏、ayawawa、呛口小辣椒、vcruan、雪梨、董小飒、咪蒙、同志大叔借助淘宝、视频网站、知乎、微信公众号等崛起，但无论奈何的平台，无论多么迅速的互联网转变，个人IP化仍然只是少数人的专利，沈阳网站设计 ，在平台的限制下，个人IP化仍然只是迟钝前行，主要缘故原由是：1、平台机制导致个人IP化是一个门槛较高的行为;2、个人化IP变现困难;3、IP化个人与粉丝交换渠道不通畅，粉丝干系不牢固。
直播平台的鼓起为批量的个人IP化创造了成熟的条件，直播平台的基因天生可以较好的办理这三大窘境，最大化的办理个人IP化面对的问题。
1. 直播低落了个人IP化的门槛
实在个人IP本身是有意为之打造出来的，背后是个人长时间的积聚，比如罗永浩讲的是人生立场，吴晓波讲的是财经，云云精美化的团队和内容建造门槛很高。文字时代的李寻欢、今安在、安妮法宝等依附超强的文字功底成为第一代网红;图文时代的ayawawa、混混燕、芙蓉姐姐、奶茶妹妹依附美女图文夺尽眼球;视频时代的胡戈、papi酱因出产创意性专业视频内容而独领风流……所有的IP化个人都是数目稀疏且极其专业的内容出产者(或有极其专业的推手团队)。
直播平台则不同，它不需要高门槛的内容出产，也不需要专业酷炫的内容剪辑，内容甚至也可以是信手拈来(当然，想要做在一众主播中脱颖而出仍必需要精网站建树 细化出产内容)，但若是个人想小本钱小局限收获影响力，直播无疑门槛是最低的。在直播平台上是否白富美高富帅，声音是否悦耳的传统评价方法仍然有用，但更为主要的是偶像养成诡计最先起效，有特点的个人最先崛起，若是或人刚巧“有貌有脑”那在直播平台崛起只是时间问题，即使不能为广大圈子所熟知，在直播平台中仍然能成为一个圈子内小著名气的达人，而这个达人的特点并必然是多么大度，主要的是代表了粉丝，知足了粉丝的心理认同。
对粉丝而言，主要的不是主播讲什么内容，而是内容是否能浮现主播特质，主播是否能与“我”相关联，让一个居高临下的KOL变成可触及的人，并且这个人是与我相关，粉丝有钱可以打赏，没钱可以互动谈论和做网站公司点赞，都能扶助主播上热榜，都在主播成长的过程中扮演主要的脚色。电竞第一主播的miss相貌完全不出众，某些直播时段甚至相当无聊(笔者曾看到她直播翻微博谈论每条信息，还直接显示本身的直播界面造成视频框套视频框的独特风格)，但依附电竞技艺的加持，粉丝仍然猖獗的追捧，其影响力已经超越某些明星。
要说到明星与粉丝的交互，做的最好的无疑是AKB48,建造人秋元康将一个娱乐公司造星的流程变成了一种“台上演、台下看、台下反馈决策台上出演”的双向传播，网站建造 将偶像的出道，成长，爆红变成了一种由粉丝决策偶像成长路径和高度的发展机制，偶像的成长全程被粉丝见证，因而粉丝与明星的干系从崇拜变成了“家人”。正如秋元康本人所说，偶像是用来见证时代的，AKB48代表着一种新型的偶像，它是一款互动型养成游戏。AKB48总统选举时代，中国粉丝在短时间内就募集了180万费用，这样的粉丝影响力是由100多位少女在一个仅两三百座位的异国小剧场形成的。
直播网站的主播和AKB48的明星何其相似?粉丝决策主播收入，主播则和粉丝亲密互动，粉丝敦促主播上热榜，主播则用密友聊天式的娓娓道来，一次点赞一次五毛钱的礼品都大概得到主播的口头感谢，直播平台强盛的交互本领和及时的交互机制对付打造主播影响力来说无疑是最佳渠道。笔者上周曾见到一位粉丝为了扶助排名第二的主播上榜一，一场直播陆续打赏横跨7500元人民币(该金额是在每个礼品5毛钱的打赏下实现的)，该粉丝汗青持续打赏主播费用横跨90万。
笔者曾经与鹿晗的粉丝有过沟通，当被问起偶像的利益，他们说的最多的不是长得帅，舞蹈好，称赞好这样的70、80用户的喜欢因素，取而代之的是萌，起劲，僵持，心疼粉丝，异国异乡的不容易，做到了我们90后95后没有法子达成的高度，而鹿晗依附粉丝爱戴也三破吉尼斯天下记载，这也是可触及偶像的复杂影响力。
2.IP化个人变现渠道更通畅
直播和秀场是天生不可分割的一个整体，以游戏起身的直播越来越接近秀场，可能说秀场模式直接成为了直播的地基，9158模式在带来内容监管风险的基本上同样也带来了快捷的变现渠道。在直播过程中的用户打赏机制就是最快速的变现渠道，及时并且可交互，主播可以根据粉丝的打赏景象评估内容的受欢迎程度，也可根据打赏和观众数评估本身的受欢迎程度。常规的个人化IP比如微博/微信的打赏机制则远远还不成熟，曾经有一个朋友因撰写文章收到88元红包已经惊叹土豪老板打赏，但在直播中，数百元的礼品时不时的爆出，一场直播收获数千元上万元的主播不在少数，Miss一场直播百万收入也不在话下。
3.IP化个人是在粉丝互动中形成的，粉丝基本更强盛
传统的个人化IP因渠道本身缺乏与用户交换的东西，大部分IP化个人的品牌建树却并不深入，粉丝基本相对薄弱。咪蒙借助微信公众平台每天仅出产一篇内容，但该内容需要一个团队来建树，每天还只能占有用户几分钟时间，当她用IP变现为孩子谋取上学特权时却遭遇了粉丝激烈的报复，深夜发嗤在papi酱爆红后用短视频替换图文出产内容的转型同样被粉丝质疑。
直播中的互动机制无形中强化了打赏过程，浩瀚的粉丝为了得到主播的注重、口播、加微信特权、可能连麦的机缘，不挥惜金如土，而这样的互动机制无论对付主播还是用户而言都是大有裨益的，这样的机制实在也是罗振宇线下讲座和会员举动得以大受追捧的缘故原由，粉丝需要的是一个和偶像近间隔打仗的机缘，为了这样的机缘付出些许本钱是极端容易的。直播的打赏与受赏过程并不主要，主要的是过程中粉丝和偶像形成了一个交互进而衍生出一种更为牢固的干系，这样的交互是线下举动所不能具备的。明星或作家的签售会，本质上也是和粉丝产生面对面的干系，这样无疑会加深二者的干系，非凡是粉丝对明星的干系。
直播过程相对随意，主播并不是居高临下，变成了触手可及的通俗人，范冰冰在直播中报告了上厕所的话题就上了头条，而直播内主播均是生涯化得场景，这样的景象下主播的个人特质加倍明显，更倾向于本色，以是直播平台几乎出现了百花齐放的风格，有的娘炮，有的嘴毒，有的可爱，有的颜值，
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做网站，有的搞怪......如出一辙的IP化打造工场失效了。如出一辙意味着没有特色，李易峰和陈伟霆事实有什么差别，刘诗诗和杨幂的特沈阳
网络公司 点分别是什么?直播中生涯化的沟通带来的是接地气的表达方法，而个人的风格化无疑将成为非凡的标签，或者这也是赵本山弟子们纷纷登录映客做直播，而某些气质居高临下的大牌明星仍然扭捏的缘故原由吧。
二、直播是全新的内容出产方法
直播在内容出产上拥有远比传统视频、文字平台更多优势，一方面直播低落了内容的出产门槛，改变了内容出产方法，另一方面是及时交互的增添让内容出产更契合用户需求。
从内容出产上看，一方面直播低落了内容的出产门槛，改变了内容的出产方法，传统的内容出产模式是精美化、标准化的流水线式产出，背后的出产逻辑都是几乎一致的，
沈阳网站建设，用各个角度的拍摄用更多并剪辑一个看起来是佳构的作品，耗时长且难以根据市场的反馈进行优化，很多电视剧一推出市场就只能听天由命，即使有些电视剧根据播出过程用户的旁观反馈而拍摄后期的情节进而达到合适耗损者预期的结果，但这对整个团队都是极为困难的，这也是为什么到此刻为止边拍边播模式仍然不能得
沈阳网站排名 以大局限推广的缘故原由。
直播则无需破费大量的时间，只要一台手机(电脑)，就可以产生内容，而内容本身可以多样化，除了复用传统平台所涉及的精美化内容，直播还包含了观光、脱口秀、技能展示，甚至聊天式的拉家常等更普遍的内容，人人都可以是主播，人人都可以产生内容，再小众的内容需求都大概在主播的及时ugc模式下得到，再小众的内容输都大概在直播平台输出并收获粉丝的支持。主播每一期直播根基都是及时的(若是不算平台为内容监管而配置的滞后时间)，主播可根据热门事务
网络公司 定制内容主题，当紧要事务产生后主播确定直播主题后即可进行内容输出，这无疑加快了信息的传播速率，比如和颐酒店事务爆红当天就有用户到酒店进行直播，而传统电视媒体参与晚了近一天，雷同罗辑脑子想要参与则至少又是在半个月甚至更长的时间。将来直播平台下人人都是记实者，央视等主流媒体接入直播源做素材联通重大事务的当事人得到第一手资料或就在面前。直播的内容出产方法尽管不是受到推许的众包可能分享经济模式，但和二者在本质上是一致的，那就是施展单个人的代价，将其积聚起来形成新的势能，这或者和1024文化有异曲同工，人人都是内容耗损者，但又都是内容出产者，只要有知足自我需求内容的获取，那就大好人一生平安。
另一方面交互的增添让内容出产更契合用户需求。直播则不只大大加快了内容的更迭和调解，同时按需定制也成为大概，
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做网站，主播甚至可以根据自身特质去寻找受众，同时根据受众的意愿定制内容就更容易和快速了。直播过程中的交换也大概产生新的内容，在及时的一问一答互动中，内容会必然程度离开原有的打算，脑子的交融就会在多对多的方法中产生，每个加入的用户都是内容出产的助力。
第三方面，直播的内容出产方法更接地气。直播的内容在某些景象下并不是内容越专业越有代价更能得到用户的青睐，临场浮现同样是主要的内容。众所周知，JY的LOL技艺高于小智，但小智的临场浮现高于JY，这就带来小智的身价高于JY50%，达到1500万。
三、直播主播可以进行快速且高效的变现
无论是对付
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直播则借助秀场模式开启了新的变现方法，平台签约让金字塔顶部的网红得以吃肉，Miss的3年1亿签约虎牙就是例证，金字塔下是公会签约有基本的收入保障，底层是用打赏来进行影响力变现的广大主播，这个变现渠道是在主播影响力空气下带动的，正如李叫兽所说，网红最大的代价并不是流量，而是心理唤起——唤起你的不同自我，让你短暂地变成别的一个人，从而浮现出完全不同的行为。浩瀚处于打赏空气下的猖獗粉丝不就是这样的状态吗?笔者曾在两年前听朋友提及YY秀场某女主播得到两个粉丝公会负责人的青睐，这两个粉丝在直播中比拼炫富，一次下来两边均打赏百万之数，这不就是直播平台最好的变现渠道之一吗?秀场的打赏变现模式同样可以延伸至泛娱乐直播规模，电竞第一女主播Miss在2016年2月22日的直播中，前5名打赏横跨100万，袁腾飞花椒首秀半小时就吸了50万用户存眷，打赏也数到手软。网红直播的变现代价大概有两类人群更能说明，淘宝c店销量第一微博粉丝200万的是网红张大奕，她于4月20日在映客进行首次直播，一小时进账5000元，吸粉13万。浩瀚的专业级演员艺人进驻直播，本山传媒旗下艺人，选美小姐冠军(如香港天下小姐冠军李玲玉)，网红和专业演员进入直播行业并不是玩票性子，而是长久的安稳状态。
四、直播是年青用户无聊时间的更优办理方案
马斯洛说，人有五层需求，当根基的心理需求和安全需求被知足之后，人们就需要爱、存眷、尊重。而对付伴跟着互联网成长起来的独一代来说，存眷和爱已成为最主要的生涯部分，多角度全方位的调启航体去尝试新鲜事物，直播无疑是此刻迅速且高效的沟通办理方案，通过声音，图像，及时交换反馈，鼓励pk的机制更换用户所有注重力，这也是最能打动年青用户的处所。互联网的发展又何尝不是向着及时化、移动化的方法转变呢?从bbs到博客，视频，微博，直播，以及移动化海潮带来的移动互联网鼓起，都是在向及时，便捷的方向做转变，正如腾讯那句告白词，我要的此刻就要，这就是年青用户选择直播的缘故原由之一。
直播同样是最佳的耗损无聊时间的办理方案，和菜头说：" 性是第一出产力，无聊是第二出产力，免费是第三出产力 "，直播正是此刻办理无聊的办理方案，并且还是免费的。在办理用户无聊时间的时间上，具备互动性的及时视频平台无疑是最能更换用户的，在直播平台可以让中意的主播回答本身的问题两边互动，送出些许礼品就能让主播说一句感谢可能爱你，并念叨本身的名字，何乐而不为?AKB48的宅男粉丝们为了和偶像一次握手会不吝一次买下数千张唱片，这样的粉丝在直播同样不少见，由于无聊而将直播当成办理方案的用户会越来越多。ID为“阿呆与漓妹”的熊猫TV女主播直播本身睡觉的过程，得到了上万名粉丝并成功引起了王思聪的乐趣得到7万打赏;韩国少年金成镇，每天直播吃晚餐的过程，一个晚上平均可挣11000元。《her》中伶仃的作家西奥多爱上了电脑操纵系统的女声萨曼莎工作生怕已经在上演，只不过西奥多爱上的虚拟人物，而直播观众爱的是屏幕另一端的主播罢了。
同时在无聊需求之外，用户的窥私、猎奇等需求同样也是也可在直播平台得到较好的办理。直播平台的鼓起为旁观他人生涯的人找到了一个出口，大公至正的“偷窥”另一个城市可能国度的陌生人的生涯成为某些人乐此不疲的爱好。
正如格隆汇近期撰文表示：
你知道中国有几何人没智商，
却有用不完的无聊时间吗?若是你用更无聊的东西，去帮他们打发掉无聊的时间，你的贸易模式就成功了一半。
企业与直播平台产生干系的最佳机缘
直播平台和常规内容平台最大的区别是用户对主播的追逐，对通俗观众而言，看的是主播，平台只是承载，哪里有主播哪里就有粉丝，而同类主播的汇聚就形成了不同的平台属性，斗鱼、虎牙强在游戏直播，映客、花椒强在美女主播，ME强在年青明星粉丝潮人人群.....主播为平台带来粉丝，平台用户的群集又带来同类主播，主播又反馈平台，二者相辅相成形成品牌特色，以是MISS从龙珠离开进入虎牙，小智从熊猫进入全民TV后，对原平台的品牌和流量都带来了不小的影响，此刻正是和直播产生营销干系的好机缘。
1、直播平台激烈的竞争以及变现压力。直播平台在2015年均得到了较高的投资，2016年是直播平台的急速发展年和洗牌年，在2016年增速落后的直播平台在新一轮融资大将被资源市场的摒弃，连优酷、腾讯、百度、阿里、小米等大平台都从不同角度切入了进来，以是垂直型的直播平台都需要通过沈阳网站建树 巨额的市场费用支出来抢占市场，同时也需要拓展新的变现模式，在一切并不明朗的景象下，企业合作此刻正是适合的机缘。
2、直播平台泛娱乐化的营业拓展需求。直播平台此刻除了游戏电竞就是美女直播，内容高度同质化，直播内容的主要性，直播平台的常识传递代价并没有真正浮现出来，而这无论对平台的差别化还是平台融资代价都是主要的，以是本年最先多家直播平台都进行了泛平台化计谋，虎牙推出了户外、体育、动漫的频道，斗鱼推出了体育、科技频道，龙珠推出了娱乐、音乐频道......泛娱乐化下平台本身也有较多的内容需求，内容输出的企业将有机缘和直播平台接洽得更紧密。
3、与主播产生干系的好机缘。主播是直播平台最大的资产，想要与平台合作就势必需要和主播产生干系，正如李叫兽所说，网红最大的代价，是“心理唤起”。只有与红人产生深度干系，通过红人的影响力将品牌传递并植入到受众脑海，才大概产生品牌之外更多的代价。这才是对品牌有助力的处所，也是与传统告白对比最有代价的处所，为什么浩瀚品牌请明星做代言，由于粉丝会自动的将明星代言转化为明星对品牌的背书，将品牌与明星在脑海深度绑缚，主播合作也是一样，通过长久的影响，粉丝的忠诚度转化为对品牌的认知度将横跨明星。在此刻大批量主播进入平台，主播影响力仍存在粉丝阶段而不是个人IP化阶段时，主播本身也会有自我传播需求，与主播产生干系无疑是较为省力的方法，也是共同度最高的方法，同时若个人影响力得以进级为个人化的IP，那今后的合作也会加倍顺畅。PUMA曾以150万美元/年陆续签约博尔特6年，在续约时费用增加至900万美元/年，并成功PK掉出资更高品牌更出名的NIKE，美邦也是在奇葩说初期赞助，到第三季能仍以较低价格合作并同时得到更多更深入的植入，当然我们不是说长久对主播的投入必然能产生更佳的结果，而是在一个新形态形成初期合作形式以及合作的性价比无疑是最高的，非凡是对付内容性合作的方法而言。
扎克伯格在推出Facebook live时表示，直播是此刻最让他感到感动的事。Facebook已经面向所有用户开放了视频直播功能，并把“Facebook Live”放在了产品中央按钮的位置，Twitter旗下直播应用Periscope上线一年即得到快速发展，而谷歌也筹备发布YouTube Connect。在此刻你丑你先睡，我美我直播的人人直播时代，在人人可变现的时代，直播平台的将来或者已经可期。
