文/代锡海

　　每到春节来临，往往都是各大品牌进行借势营销的大好时机。一次有态度、有温度的事件营销，足以让品牌获得平时无法企及的曝光量。所以，任何有关春节的热点话题或者事件，都会引发各大品牌趋之如骛。

　　从1月27日开始，“美猴王”六小龄童节目被春晚导演组毙掉的消息刷爆了微博、微信等社交媒体，随后该事件持续发酵，众多网友纷纷力挺 六小龄童上春晚，并引发了一股质问为什么不让六小龄童上猴年央视春晚的讨论热潮。

　　作为全国人民都在关注的焦点话题，各大品牌没有理由无动于衷。然而，品牌到底如何借势，才能真正打动用户的内心?在笔者看来，此时创意形式并非第一要素，能否让让用户感觉到走心至关重要。

　　在笔者看来，此时 创意形式并非第一要素，能否让让用户感觉到走心至关重要。

　　下面，围绕美猴王以及春节这两个超级话题，精选部分案例，一起感受下品牌背后的温度。

　　一、百事可乐“六小龄童广告片”

　　1月27日中午，就在六小龄童节目被春晚导演毙掉登录新浪微博热搜的第一时间，一篇以《六小龄童春晚节目被毙惹众怒，我们为何如此在意 这位大圣?》为标题的文章开始广为流传。文章中插入的百事六小龄童广告片，也迅速引发网民关注度。

　　

　　而百事可乐这支视频广告最成功之处在于，让更多观众真正了解了六小龄童出演西游记经历，以及他的家族在传承发扬“猴戏”文化所作出 的努力。这个“美猴王”形象之所以至今无人超越，根本在于文化的传承和个人多年的艺术沉淀，这也是无数观众喜爱六小龄童塑造的美猴 王形象的原因所在。

　　

　　正所谓“爱屋及乌”，当用户看到这样一支诚意十足的广告片与可爱的瓶身设计，可能都会有一种冲动去买买一瓶百科可乐吧。

　　二、肯德基“孙悟空套餐”

　　当饮料巨头百事先人一步，快餐连锁巨头肯德基紧随其后，迅速做出反应。就在第二天1月28日，肯德基孙悟空套餐引发众多网友晒图，而部分网友去肯德基的目的，就是为了换取大圣。

　　

　　萌萌哒的齐天大圣

　　

　　肯德基销售的不仅仅是快餐，还有自己的企业文化。

　　三、悦跑圈“对联+杜蕾斯”

　　作为一款跑步APP，悦跑圈的营销倒有些新意，不但为所有的用户送去一副对联，同时还准备了“杜蕾斯”，其目的也是一举双关：既是祝用户新年幸福，也是祝用户新年“性”福。

　　

　　将品牌巧妙融入到对联中，相信收到的用户都不会拒绝。

　　

　　面对“杜蕾斯”这份意外之礼，用户内心里到底是怎样的一种感受?

　　四、嘀嘀出行“回家是一种信仰”

　　嘀嘀出行推出的“跨城顺风车”活动，邀请黄渤、赵薇等众多明星加盟，与网友一起回家。

　　

　　对于中国人而言，春节无论如何，也要回家。或许，这也是一种信仰。

　　

　　不过，这个口号，不免让人联想到某培训机构的广告语“学习是一种信仰”

　　五、猎豹浏览器：“免费橙色大巴”

　　春节回家，几乎每个人都曾经遭遇过买票难得尴尬，尤其是一些热门路线，无论是火车票 还是汽车票，更是一票难求。对于没有买到票的人

　　来说，猎豹免费大巴堪称雪中送炭。

　　

　　从2013年起，猎豹浏览器已经连续四年推出免费送老乡回家的活动。通过网友投票方式，选出12条线路，报名成功之后即可免费乘坐。

　　

　　虽然只有500多个免费乘坐的名额，无法解决更多人的回家难问题，但是，猎豹免费大巴难能可贵之处在于坚持，这样的暖心营销并不多见。